新東方要開電商學院！TikTok主播培訓？

發布時間：2022-07-04 13:43:44   來源：推巴網絡

從教培到直播，新東方的下一步是什么？

新東方在招募TikTok主播，或為跨境電商直播業務做準備，愛T哥看到有網友留言“可以做跨境電商主播培訓！”新東方創始人俞敏洪在最近一次直播中透露，新東方未來打算開設電商學院，以新東方特有的方式培訓主播，并且俞敏洪稱將親自帶隊上課！

俞敏洪親自帶隊搞文化

在雙語直播熱度仍在持續發酵的時候，新東方開設電商學院的想法令人有些意外，但是細想的話，作為曾經的“教培龍頭”，新東方本身有著強大的師資優勢，深諳培訓之道，加上直播帶貨的火熱、東方甄選的成功以及電商行業（包括跨境電商）對直播人才的迫切需求，做電商培訓似乎水到渠成。

俞敏洪在直播時表示，確實有開電商培訓學院的打算，但是目的不是為了掙錢，而是為了讓中國主播的整體水平得到一個層次的提高。

“新東方的直播是一種很另類的直播，是一種知識加上文化的直播，跟原來的買買買、賣賣賣直播不是在一個路徑上，不少網友把它總結為降維打擊，其實也不是降維打擊，這是新東方一貫的教學習慣，30年的教學風格就是這樣?！?/span>

俞敏洪認為，現在做電商直播的網紅或者主播，其實都需要一種文化培訓，而這種文化培訓由新東方來做再好不過。俞敏洪透露，將親自帶隊上課，并帶上董宇輝等名師參與。

從目前的信息來看，新東方的電商學院主要面向直播平臺的主播，而且側重培訓如何在帶貨的過程中輸出文化知識。

董宇輝等新東方老師在帶貨時極具人文色彩的表達確實感染了大批消費者，讓東方甄選從大量買買買的吆喝式直播間脫穎而出，并形成一股雙語直播的潮流。

有這成功案例在前，新東方開設電商學院自有其底氣。

”新東方的基因就是把原本枯燥乏味的教學變成幽默有趣的互動課堂。這屆新東方老師，就是把教學課堂搬到了直播間，談古論今、現場彈唱、標準的英語發音，這樣真好，讓直播上了一個層次?！?/span>

對于新東方做電商學院，一位網友如此評價。其實，哪怕對于目前備受推崇的新東方老師，俞敏洪也在關注他們做文化輸出的可持續性。

此前，俞敏洪在直播間表示，直播的老師們要加強文化建設，不能只是去輸出，因為他們所用的東西其實會用完的，如果總是這樣輸出而不輸入的話，最后就會變成一個直播工具。雖然新東方可以讓他們不斷直播、利用他們賺更多的錢，但是他不希望老師們知識枯竭，身心疲憊。

在爆紅出圈后，東方甄選開始在招聘平臺招人，崗位涉及主播、運營、客服等，其中“抖音主播&雙語直播”這一職位的月薪達5萬-6萬元。

東方甄選CEO孫東旭曾表示，目前主播選拔標準是要對農業抱有熱情、良好的語言表達能力以及有快速學習的能力。

沖擊現有電商培訓？

外語培訓是新東方做了數十年的傳統業務，對于可能開設的電商學院，在跨境電商領域，TikTok主播培訓是與其關聯度極高的一個方向。

在百度搜索”TikTok主播培訓“，能找到大量相關的培訓機構信息，但是可以看出，目前市面上的TikTok培訓機構主要針對基礎運營的培訓，比如TikTok下載、申請注冊、小店開啟、視頻編輯、廣告投放、跨境選品等，主要培訓對象是運營人員。

對于TikTok主播的培訓，幾乎是一片空白。

（截圖來自百度）

從一位TikTok服務商了解到，目前的TikTok主播主要還是照抄國內直播的套路，要么”5、4、3、2、1，上鏈接“的吆喝式帶貨，要么一味地講解產品功能，稍微有點創意的可能會跑到戶外布置一些場景，整體而言水平不高。

上述服務商透露，已有部分機構在嘗試TikTok主播培訓，只是尚未形成規模，目前留有較大的市場空間。

但上述服務商也提到，新東方如果做TikTok主播培訓，其優勢也可能變成劣勢，因為附帶文化知識的直播，海外消費者是否會如國內消費者一樣癡迷，新東方也并不清楚，還沒有案例，除非新東方能在TikTok或其他海外社交媒體上再打造出一個東方甄選出來。

當然，從雙語（英語+漢語）這個角度看，新東方的電商培訓同樣會有市場，因為雙語主播在TikTok上還有一種活法——通過中文教學，打造IP人設，導流至亞馬遜店鋪或直播帶貨進行變現。

行業內預測，未來，海外中文教育的市場規模將超過千億元。

比如@chineseteachernina 就是通過這樣一個模式來實現引流、變現的號。雨果跨境發現，她幾乎每個視頻都達到數十萬，乃至數百萬的播放量。

最爆的一條，播放量達1100萬，53.4萬個點贊數。

她在賬號簡介上設置了一個鏈接，導流到其他社交媒體以及店鋪鏈接，銷售其在線學習課程，課程定價約在14-15美元左右，一些專業老師的平均價格則為14美元/小時-18美元/小時。

也有一些主播會引流到店鋪，銷售識字本、錄音機等產品。

據了解，TikTok中文教學視頻的內容起號時間短，完播率高，平臺推薦量大，相比于傳統的以圖文為主的社交平臺，TikTok的短視頻內容輸出的優勢是不言而喻的。因為相比較國內，海外需求龐大的用戶市場，足以讓“雙減”后尋求轉型的教培老師們看到曙光。

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