2022-2023年廣告投放解析 | 亞馬遜力壓TikTok
營銷數據分析機構Kantar將亞馬遜確定為深受消費者喜歡的全球媒體品牌。消費者認為亞馬遜平臺上的廣告，比其他廣告更具相關性和實用性。
Kantar全球媒體渠道與品牌廣告權益排名部分內容如下：
? 連續第三年，線下廣告平臺在消費者喜歡的廣告形式排名中占據主導地位；
? 網紅/博主的創作內容逐漸取代播客廣告，成為首選的廣告形式；
? 盡管消費者偏愛線下平臺，但營銷人員依然更青睞線上平臺。越來越多的廣告商表示，他們將在2023年的廣告預算中增加線上視頻營銷支出，利用TikTok這一具有創新性的社媒平臺作為重要營銷渠道；
? 61%的廣告商計劃在2023年增加他們在元宇宙方面的預算支出。
一、名列前茅的媒體渠道
Kantar推出的廣告權益指標顯示，在所有媒體渠道中，最能喚起消費者積極響應的前三名為贊助活動、雜志和電影院。今年幾乎所有線上渠道的廣告權益都有所增加，延續了2021年以來的總體趨勢。
線上渠道中，網紅/博主創作內容成為廣告主首選的廣告營銷合作方式，該領域的廣告資產增長6%，其次是電商廣告和播客廣告。與去年的排名結果相比，社媒故事廣告和音樂流媒體廣告等兩大渠道的位次均提升了一位。
數據來源：Kantar
二、 全球數字媒體品牌
2022年全球九大數字媒體品牌中，亞馬遜在廣告權益的整體排名中領先。人們認為亞馬遜上的廣告相關度高、實用性強且質量更高。亞馬遜廣告也是德國、意大利、埃及和哥倫比亞四個市場中深受本地用戶歡迎的品牌。
短視頻社媒平臺TikTok是廣告權益排名的第二大數字品牌，被評價為“比其他數字媒體品牌更具創新性、更有趣和更具娛樂性的廣告渠道”。
音樂軟件Spotify躍升了四位，排名第三，代表了不斷發展的音樂流媒體和播客作為廣告渠道的重要性。Spotify的優勢主要來自于對優質廣告的感知力，以及消費者對平臺內廣告的接受意愿。該平臺在越南排名第一，在日本和韓國排名前三。
數據來源：Kantar
2022年全球廣告權益媒體品牌的消費者排名前五名中，Instagram連續第二年被營銷人員評為首選的媒體品牌，其次是谷歌、YouTube和TikTok。
據悉，約84%的營銷人員計劃在2023年將加大TikTok的廣告投入，投入成本將超過其他廣告平臺。
三、按市場劃分的廣告渠道
在29個受調研的渠道中，亞馬遜、谷歌、Twitch、Spotify、Pinterest和迪士尼等全球巨頭在15個國家被確定為首選平臺。從消費者角度出發，全球共有14家廣告公司為本土品牌或海外的本土化媒體品牌。
四、廣告支出前景
預計2023年數字媒體支出將繼續增長。在線視頻廣告、視頻流內容投放和社媒故事運營將是2022年和2023年預算分配凈增長較高的前三大渠道。其次是元宇宙營銷，營銷人員表示，2023年該渠道的廣告投放支出將增長到61%。
Kantar創意和媒體解決方案執行副總裁Jane Ostler評論道：“媒體環境不斷快速發展，在通貨膨脹時期，營銷人員需要做出謹慎的選擇。新事物不斷吸引著營銷人員的目光，他們或許會將用戶的注意力作為新的評價指標，也可能會將元宇宙作為全新的投放渠道。但最重要的是，對廣告平臺以及消費者的看法，營銷人員必須保持全面了解?！?
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