想要打造TikTok爆款視頻，不懂音樂營銷怎么行？
除了捧紅新星，TikTok還能讓老歌翻紅。高達80%的TikTok用戶表示懷舊的音樂提升了他們對TikTok的體驗感，同時讓他們更愿意分享視頻。
近期，一個網紅Nathan Apodaca拍攝了一段踩滑板喝蔓越莓汁的視頻，并使用Fleetwood Mac發行的歌曲《Dreams》作為背景音樂，得到了網友的狂熱的點贊和轉發，讓這首上個世紀70年代發布的歌曲時隔40年再登熱榜，同時也讓滑板和蔓越莓汁出了圈。
信息量：爆款品牌歌曲
TikTok不僅影響了音樂的流行度，還在不知不覺中改變了音樂的創作方式。TikTok的音樂創作者會讓粉絲幫忙填詞，給MV拍攝靈感，大幅度的提高了互動感，拉近了歌手與粉絲的距離。
沃爾瑪與音樂達人jvke合作，以“萬物皆有靈感”的準則為品牌Walmart pickup服務推廣，TikTok達人jvke創作了新的jingle，洗腦的旋律占領了用戶的心智，不少用戶呼吁沃爾瑪盡快把這個原創jingle引用到新的廣告片中。商家通過爆款品牌歌曲，提升了品牌與用戶的親密度，甚至能在一定程度上影響用戶的購買決策。
感染力：強化品牌記憶
調研數據顯示，高質量的定制音樂可以提升廣告效果。有68%的用戶表示，如果品牌在廣告中使用了自己喜歡的歌曲，他們就能更好地記住這些品牌。美妝品牌E.I.f.在TikTok上通過一首定制HTC歌曲Eyes Lips Face爆火，Lizzo、Ellen和Reese Witherspoon等名人無償加入，視頻瀏覽量達到10億次，歌曲在Spotify Viral Hits榜單上排名第四，媒體觸達15億觀眾。
品牌可以通過與達人合作攜手打造品牌歌曲的形式來增強品牌聲量，也可以在品牌挑戰賽中引用定制音樂去強化品牌記憶。品牌甚至可以直接合作或贊助演唱會直播來大規模地擴散營銷效果，達到商業目標。
越來越多的音樂作品在TikTok集聚影響力，意味著“音樂+短視頻”的可視化內容和營銷思路正釋放出更大的潛能，短視頻豐富的內容玩法，使音樂人與受眾在互動中建立強連接，促使全民參與音樂營銷的熱潮。
酷玩樂隊在千禧年推出的歌曲《Yellow》，在TikTok有超多20萬個視頻使用了這首歌，不少用戶將心愛的物品、寵物，稱為“My yellow”。TikTok讓歌曲翻紅的同時，帶動了Z世代的流行趨勢。
音樂能夠有效地幫助品牌營銷，但如果選擇的音樂不恰當則有可能會對品牌造成負面影響。近期韓國男團的一首歌曲因為版權問題在TikTok下架了，導致幾百萬條使用該音樂的作品被刪除。所以，建議品牌商盡量不要隨意使用音樂做視頻素材，很容易被限流，還有可能因侵權而被刪除。對于音樂的選擇上，如果品牌商拿捏不準，可以尋求專業TikTok運營商的幫助。
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