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“Google增強型轉化”精準衡量廣告效果,提升轉化率!

發布時間:2023-12-18 10:44:03   來源:推巴網絡



 

在當今競爭激烈的市場環境中,了解客戶的需求和行為變得越來越重要。為了提高營銷策略的有效性,企業需要收集和分析客戶數據,從而優化營銷策略,提高轉化率。在這個過程中,第一方客戶數據的收集和利用顯得尤為關鍵。但隨著瀏覽器逐漸加大了對跨網站跟蹤的攔截力度并限制了Cookie,這些變化影響了谷歌廣告衡量和構建受眾群體的能力。

為了應對以上變化谷歌最近推出的增強型轉化功能(Enhanced Conversions),該功能以注重隱私保護的方式,可提高轉化衡量的準確性,并進一步提升出價優化效果。對于廣告主們而言,及時了解和應用這一功能,將會帶來重要的提升和優化。

一、目標:為什么要做EC?必要性是什么?

隨著隱私保護的氛圍越來越濃厚:用戶的隱私意識逐步加強,而隨著網頁cookies的減少,催生了新的轉化追蹤模型,再加上法律法規的持續進化;用戶隱私給谷歌的轉化追蹤帶來了更大的挑戰。傳統的轉化追蹤也面臨以下的挑戰:

1.Cookie禁用以及第三方數據的缺失

2.隱私保護造成的數據丟失,以此導致的

①轉化丟失

②轉化數據質量下降

③無法進行再投

④成本上升

二、影響:增強型轉化EC對效果的幫助有什么?

增強型轉化對廣告主有重要意義:

l為了保持系統數據測量的穩定性提供了:可靠的標簽、豐富的第一方數據、獲取了用戶的認可

l在取得用戶許可以及保證隱私的情況下使用用戶數據

l加強數據安全措施,使用前沿的技術和工具

在網站上實現轉化的客戶,企業主將收到第一方客戶數據(例如電子郵件地址、姓名、住址和/或電話號碼等)。系統通過轉化跟蹤代碼來搜集這些數據,并對其進行哈希加工,然后將加工后的數據傳輸至 Google。Google 將借助這些數據來提高轉化測量的準確度。

“Google增強型轉化”精準衡量廣告效果,提升轉化率!

增強型轉化的使用也大大提升了廣告主投放效率,據統計,增強型轉化對付費搜索的轉化率提升了5%,對YouTube廣告的轉化率提升了17%;

更強大的轉化識別能力:尋回丟失的轉化、發現新的轉化;

更強大的模型和報告展示能力:更加準確的數據;

更強大的廣告競爭和歸因能力

更好的廣告回報:點擊率提升、成本降低回報率提升、更準確的數據;

“Google增強型轉化”精準衡量廣告效果,提升轉化率!

三、實操:增強型轉化怎么實施?

1.使用的前提條件

“Google增強型轉化”精準衡量廣告效果,提升轉化率!                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                注:網頁上提交的客戶數據----匹配的哈希密鑰:郵箱地址、用戶地址、電話號碼

2.增強型轉化設置兩種途徑:針對網站&潛在客戶

針對采用的增強型轉化類型,系統將通過多種途徑運用哈希處理過的數據,以提高測量準確性。目前有兩種方式:針對網站的增強型轉化& 潛在客戶的增強型轉化

“Google增強型轉化”精準衡量廣告效果,提升轉化率!

(一)針對網站的增強型轉化

在啟動增強型網站轉化功能后,系統會通過轉化追蹤代碼收集第一方客戶信息(如電子郵箱、姓名、地址或電話)——>對這些信息進行哈希處理——>再將處理后的數據傳送至Google——>Google 利用這些數據,將您的客戶與他們在與您的廣告互動時所使用的 Google 賬戶進行匹配。

追蹤用戶轉化流程示例:

1.用戶登陸Google且觀看過YouTube廣告;

2.用戶在網站內部產生轉化操作

3.若轉化操作為電子郵件地址,則轉化追蹤代碼會捕捉已設定的字段,并對數據進行哈希處理,然后安全地傳送給 Google。

4.系統將哈希處理后的數據與 Google 的哈希處理用戶數據進行匹配,并在您的賬戶中報告轉化情況。

優勢:

l追蹤原本難以估算的轉化效果

l依靠高品質數據提升出價優化表現

l對首方客戶數據進行哈希處理,確保隱私安全

設置增強型網站轉化方式:

?通過Google 跟蹤代碼管理器

?通過Google 代碼

?通過Google Ads API

(二)針對潛在客戶的增強型轉化

“Google增強型轉化”精準衡量廣告效果,提升轉化率!

潛在客戶的增強型轉化優勢:

輕松設置:可以通過Google Ads帳號進行簡單的功能配置。

效果更佳:會優化廣告系列,出色提高網站外部達成的銷售和交易量。

靈活自如:可以使用Google代碼或Google跟蹤代碼管理器實現。

方式一、Google 跟蹤代碼管理器:

如果您目前在使用 Google 跟蹤代碼管理器跟蹤轉化,只需對配置稍作更改即可通過 Google 跟蹤代碼管理器設置增強型潛在客戶轉化。

借用增強型潛在客戶轉變的功能,您無需依賴Google點擊ID (GCLID),就能上傳線下轉化的數據。新一代的線下轉化追蹤技術,不再需要您調整潛在客戶表單或客戶關系管理(CRM)系統來獲取GCLID,而是直接利用已經采集的潛在客戶信息來評估轉化效果。

操作流程:

1.Google Ads-->轉化-->新增轉化目標-->轉化操作-->導入其他數據源或客戶關系管理系統-->跟蹤點擊后發生的轉化-->繼續-->啟用增強型潛在客戶轉化

2自動檢測事件:確保已啟用“表單互動”功能。

2包含用戶在您網站中提供的數據:請務必選中“包含用戶在您網站中提供的數據”對應的復選框,然后選擇您希望如何包含用戶提供的數據。

2.在Google的代碼追蹤管理系統中,做好增強型轉化的設置

2自動采集:此模式使得程序能自行在網頁中搜尋用戶所提供的信息。這種方式只需很少的工作量,對于大部分廣告客戶都非常適用。如果你希望有更多的控制權,可以考慮在你的網站中加入代碼段,或者設定 CSS 選擇器或 JavaScript 變量。

2手動設置:在含有用戶提供相關數據的網頁上,手動設定 CSS 選擇器或 JavaScript 變量,例如數據層變量。如果你的網站代碼經常變動,尤其是轉化頁的格式設置或 CSS 選擇器,那么你可以考慮改用數據層變量或下述的“代碼”方案,因為更改網站格式可能會影響 CSS 選擇器的運行。

2代碼:在你的網站中加入代碼段,用于發送經過哈希處理的客戶數據進行匹配。這種方式需要更多的時間,但能保證在每次觸發轉化跟蹤代碼時都能發送格式正確的數據,從而最大程度地提高增強型轉化衡量的準確性。

3.在GTM管理器中,配置轉化鏈接器觸發器,并將所有表單提交一定要預覽成功后才能觸發成功

4.將轉化數據轉入Google Ads

方式二、Google 代碼:

如果您目前已直接在您的網頁上(不在第三方工具或 iframe 中)使用Google 代碼實現轉化跟蹤,只需對配置稍作更改即可通過 Google 代碼設置增強型潛在客戶轉化。

操作流程:

2新建轉化操作--> 其他數據源或客戶關系管理系統--> 跟蹤點擊后發生的轉化--> 輸入此轉化操作的設置--> 創建并繼續--> 選中啟用增強型潛在客戶轉化復選框

2接受客戶數據條款

2配置 Google 代碼

四、關鍵:增強型轉化操作核查是否成功?

驗證增強型轉化是否成功只需要三個步驟:轉化目標-設置-增強型轉化開啟、ads賬戶有來自于網站的轉化目標、轉化目標診斷顯示正在接受增強型轉化。

注:一般設置好增強型轉化后,系統48小時才會顯示正在接受,這時我們可以手動在網站觸發轉化目標,幫助系統盡快統計到。

流程圖:

“Google增強型轉化”精準衡量廣告效果,提升轉化率!

五、必看:增強型轉化實戰常見問題

1.成功實現增強型轉化后,我們需要監控數據:

?搜索廣告:監控期約 60 天。

?YouTube 廣告:監控期約 30 天。

監控期過后,增強型轉化數據會自動流入您的帳號。

2.哪些類型的網站轉化效果最好?

?一般情況下,深度轉化(注冊、購買、潛在客戶等)效果最好,深度轉化是指客戶數據附加到了頁面本身或后續頁面(例如致謝頁面)上的轉化。

?可能很難將客戶數據與更淺層的轉化類型(例如網頁瀏覽)相關聯。

3.我的帳號會如何顯示增強型轉化數據?

系統不打算在目前獲取的常規轉化數據中報告增強型轉化數據。當前的目標是在“轉化次數”列中?供最準確的轉化數量,并通過一 個數字呈現這方面的數據(代碼 + 增強型轉化相結合)。

總之,谷歌增強型轉化的使用能夠更準確地跟蹤用戶的轉化行為,幫助我們了解廣告活動的實際效果。其次,它提供了更豐富的轉化數據,使我們能夠更好地優化廣告投放策略,提升廣告效果。最重要的是,谷歌增強型轉化與谷歌分析相結合,能夠提供更全面的數據分析和洞察,幫助我們更好地了解用戶行為和需求。 因此使用谷歌增強型轉化,通過充分利用這一工具,我們能夠更精確地了解廣告效果,優化廣告投放,實現更高的轉化率和ROI。讓我們共同邁向更智能、更高效的廣告營銷時代。


 
 

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